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　　今年以來，直播帶貨風起云涌。為進一步規范做好農產品直播營銷，廣東省農業農村廳率先出臺《關于進一步規范視頻直播活動促進農產品直播營銷健康發展的通知》（以下簡稱《通知》），要求不“虧本賺吆喝”、不得盲目攀比“直播人氣”。

　　優惠折扣成本不得轉嫁至田頭

　　近年來，廣東各級農業農村部門充分利用“互聯網+”優勢，創建平臺，創新發展農產品電商，探索并推廣“短視頻+網紅”營銷模式，在“徐聞菠蘿”“廣東荔枝”“梅州柚”“翁源蘭花”“遂溪火龍果”“德慶貢柑”“陽西程村蠔”的產銷對接上取得了顯著成效。特別是新冠肺炎疫情發生后，農產品電商平臺充分發揮銜接供需作用，極大助力了農產品的銷售。

　　但是，個別地方農產品電商直播時仍存在品牌建設不到位、品質保證不嚴格、產銷服務不完善等問題。為進一步規范做好農產品直播營銷，5月20日，廣東省農業農村廳率先出臺《通知》，要求在農產品直播帶貨的過程中，要強化農民利益保障。

　　《通知》要求，要發揮市場機制在農產品營銷中的決定性作用，強化政府扶持培育，算好農業農村經濟發展和農民增收致富大賬。加強對合作電商平臺的指導，不得以吸引“流量”為目的，將團購優惠、拼單折扣的成本轉嫁至田頭。遵守電子商務法，堅決杜絕攤派“最低消費額”，搞“二次簽約”“虛假下單”等行為。不“虧本賺吆喝”，低價擾亂市場。不得盲目攀比“直播人氣”，力戒“搶鏡作秀”等形式主義、官僚主義。

　　借直播強化“粵字號”品牌建設

　　《通知》第一條提出，要強化組織領導，各地要充分認識農產品電商工作對推動鄉村振興的重要意義，切實加強組織領導，建立協調機制，統籌推進工作開展并規范落實。

　　在實際操作過程中，除了要強化農民利益保障，還要強化“粵字號”品牌建設。要進一步發揮電商直播中對區域公用品牌建設的引領作用，注重通過宣傳“粵字號”品牌農產品，提升農產品附加值。加大電商銷售農產品品牌保護力度，規范品牌使用。鼓勵支持區域公用品牌農產品進入直播間宣傳推廣。

　　嚴格把好直播農產品安全質量關

　　《通知》還要求強化質量安全監管，對直播營銷的農產品，要嚴格把好農產品質量安全關，做好品種選擇、田頭分級、安全檢測等貨源組織工作，保障人民群眾“舌尖上的安全”。堅決杜絕農產品電子商務只重“流量”，不顧“質量”的行為。

　　同時，強化服務保障，推動農業企業和物流企業的合作，降低運輸成本，做好電商直播銷售農產品的分揀、包裝、發貨等物流保障工作，降低流通損耗。督促供應商或農戶遵守質量、時效等承諾，提高售后服務能力，妥善解決有關客戶投訴和糾紛。

　　廣東省農業農村廳要求，各級農業農村部門要加強人員培訓。對走進直播間的人員進行技能培訓，保障電商直播質量，積極宣傳強農惠農政策措施。著力培育既懂生產又了解市場的新農人，鼓勵和帶動廣大農民運用手機在田間地頭、果園魚塘、牧場漁場等開展電商直播，促進手機成為新農具，直播成為新農活，數據成為新農資，農民成為“網紅”新農人。