廣東加工貿易品牌營銷能力顯著增強品牌建設漸入佳境
隨著新興國家逐漸成為粵企的重要市場部分之后，一些原本只從事加工貿易，但已完成了原始資本和原始技術積累的加工貿易企業發展自主品牌和建立渠道的藍圖得以實現。
加工貿易品牌營銷能力顯著增強，廣東加工貿易轉型升級也就有了更深層次的提高。據省統計局數據顯示，2011年全省從事加工貿易業務的企業擁有品牌總數達14779個，共獲得“中國名牌產品”稱號145個、“廣東省名牌產品”稱號470個，上述3項數據較2008年分別增長46.3%、5.1%和81.5%；累計建立企業自主銷售網絡8021個，較2008年增長17.7%.加工貿易產業鏈加快向“微笑曲線”品牌營銷端延伸。
從“我給別人貼牌”到“別人給我貼牌”
創建于1990年的廣東豪美鋁業有限公司是一家以來樣加工、貼牌生產起家的“典型珠三角企業”。但近年來，外需市場的日漸萎縮和生產成本的持續上漲，生存壓力倒逼著這家微利的加工貿易企業尋找升級的路徑。豪美選擇的是開展新項目研發，進行自主品牌創建，轉變其單純來樣加工的經營模式。
該公司董事長董衛峰說起豪美的轉型十分自豪。他說，當初為了實現由OEM向ODM和OBM轉型，豪美先后攻克了世界最高標準的系統門窗技術升級項目。目前，豪美由一間傳統的鋁制品外商投資加工貿易企業，轉型為集研發、設計、制造、銷售于一體的高新技術企業。更重要的是，這家企業已經成為國家有色金屬標準化委員會成員單位，并參與標準的制定與修訂。
正是基于核心技術的掌握，“目前，符合歐洲標準的系統門窗自主品牌‘貝克洛’在多個國家受到消費者的廣泛喜愛，現在許多外國的廠商在給我們貼牌生產?！倍l峰說。
統計數據顯示，2011年豪美實現銷售收入17.45億元，比轉型升級前的2008年增長2.5倍；實現利潤1.04億元，比2008年增長3.5倍；納稅6800萬元，比2008年增長4倍。
品牌建設將企業利潤推向微笑曲線上端
豪美這樣的例子在珠三角企業群中正在變得普遍。
“我們本來只做OEM，但現在我們已經實現了對歐美市場的ODM以及對新興市場和國內市場的OBM.”深圳市奮達科技股份有限公司董事長肖奮說起品牌戰略十分興奮，他介紹說，在全球的發展中地區，尤其是中國、印度等新興市場，公司主要采取自主品牌進行銷售，這讓我們真正掌握了產品定價權。
這家以貼牌加工美發、音響產品起家的企業，如今已是國家級高新技術企業，并于今年6月在深交所完成上市。
廣州增城市廣英服裝有限公司創立之初專做貼牌生產，但近年逐漸走向品牌建設之路，并成功培育出多個國際知名品牌。如今該公司擁有過百個代理商，產品遠銷全球50多個國家和地區。
東莞光陣顯示器制品有限公司也依靠創新和研發打造了自有品牌“光陣”。據悉，近3年來，該自有品牌產品銷售額達2億多元。
在調研時，深圳一位外經貿官員告訴南方日報記者，在本輪加工貿易企業市場的布局轉變中的一個意外收獲是，一批粵企不再甘愿只埋頭“貼牌加工”，企業的品牌和渠道意識實現了從無到有的轉變，全球化布局的意識愈來愈強，他們更多地通過創建自主品牌、購買其他知名商標等方式，以加強品牌建設的途徑將利潤向微笑曲線上端延伸。
- 加工貿易轉型升級系列報道 廣東加工貿易轉型為全國探路 2012-08-13