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　　“RCEP生效實施后，日本企業都非常期待。日本酒在中國非常受歡迎，食品關稅的減免將讓他們獲得更大的發展機遇。”日本貿易振興機構廣州代表處副所長秋葉隆充興奮地說，消博會成為企業尋求新增長點的“機遇之地”。

　　《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）今年正式生效實施以來，RCEP區域合作不斷深化。7月27日，在消博會2022消費創新論壇上，RCEP區域跨境電商進口（B2C）指數報告首次發布。報告顯示，RCEP區域跨境電商零售進口總指數呈現“逐浪上升、快速增長、周期變化”的趨勢。

　　更多國際品牌搶抓機遇進入中國市場的同時，粵企也在RCEP國家延伸產業鏈，完善全球布局。在德勤中國華南區主管合伙人歐振興看來，粵港澳大灣區和東盟等RCEP國家互補性較強，可利用RCEP規則靈活進行海外布局。

　　引進來??

　　跨境電商帶動RCEP區域數字貿易

　　“此次我們展區面積擴大了1.5倍，吸引了很多日本企業參展。”秋葉隆充介紹，日本企業數從首屆參展的19家提高至40余家，不僅增加了以化妝品為主的高質量消費品，還展示了很多日本酒類與跨境電商的日本商品，現場設置了品鑒日本酒、試用日本化妝品的體驗區。“希望消費者可以通過跨境電商現場下單入手中意的產品。”秋葉隆充說。

　　本屆消博會上，RCEP成員國參展熱情高，日本、韓國、馬來西亞等成員國總參展面積超過5000平方米，較首屆增長近20%。RCEP降低了成員方之間跨境貿易的關稅成本，其中受影響最大的是傳統高稅率行業，例如食品、農業、消費品和汽車領域。隨著關稅在一定時期內逐步降低，消費者將以更便宜的價格買到日本汽車、澳洲護膚品、新西蘭蜂蜜、馬來西亞的水果等。

　　消博會上發布的B2C指數報告也印證了這一趨勢。該報告重點關注海外中小企業，結合天貓國際上RCEP區域國家的貿易規模、企業發展、市場需求、消費體驗，呈現區域內數字貿易的發展態勢。

　　報告顯示，RCEP區域跨境電商零售進口總指數呈現“逐浪上升、快速增長、周期變化”的趨勢，3.5年間上漲1.96倍，2019年至2021年的年化增長率達33.2%，是同期海關總署“中國—東盟貿易指數”增速的1.69倍，體現出RCEP區域數字貿易活力強勁。

　　其中，RCEP區域國家的跨境進口貿易規模的指數增速最快，達43.8%；從市場需求來看，RCEP國家的品牌黏性持續上升，持續滿足國人進口消費需求。報告還指出，率先從疫情中恢復的中國市場展現出強大的內需潛力，跨境電商新模式靈活性強、持續創新，吸引區域內品牌加速入華拓展銷售市場。

　　以天貓國際為例，過去一年，平均每月有400多個海外新品牌入駐。截至目前，共有全球87個國家和地區的2.9萬多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5800多個品類，其中八成以上品牌首次入華。

　　“RCEP區域跨境電商零售進口在與全國經濟走勢基本一致的基礎上，疊加了電商的季節性特點，逐浪上升，發展快于整體貿易大盤和區域一般貿易進口，展現出勃勃生機。同時，區域品牌對中國市場的信心、國內對區域國家商品的需求，受到疫情的影響較小，體現出跨境電商行業的韌性。”阿里巴巴B2C零售事業群副總裁王浩洋說。

　　走出去??

　　用好RCEP規則靈活布局海外市場

　　消博會上RCEP成員國參展熱情高漲，不少粵企也期待搶抓RCEP的機遇，開拓更大的市場。“RCEP國家是我們開拓的重點市場，在這些市場銷售的微波爐、烤箱、冰箱、洗衣機、小家電等產品，約占我們總出口額的10%。隨著東南亞等市場需求的增長，占比越來越大。”格蘭仕相關負責人說。

　　“我們將深入研究RCEP國家市場，結合市場特點開發更多適銷對路的產品，加大本土化運營。”格蘭仕相關負責人說，格蘭仕已在日本設立研發中心，用海外研發來助力本土推廣，未來也將在越南、韓國等國家加大推廣自主品牌。

　　在歐振興看來，隨著RCEP推動亞太經貿合作不斷融合，未來亞太地區有望聚集全球最大規模的生產鏈、供應鏈和消費鏈。“從產業結構和發展現狀而言，粵港澳大灣區和東盟等RCEP國家互補性較強，企業可以利用RCEP規則靈活進行海外布局，對原材料零部件采購、產業鏈構建、對外投資進行精細完善。”

　　近年來，數字化驅動新一輪全球化貿易。“數字貿易成為重要增長力量，粵港澳大灣區有潛力成為引領全球貿易數字化轉型的重要力量和數字貿易高地。”歐振興說。

　　來自廣州的逸仙電商就在積極拓展日本和東南亞市場，并通過Shopee、lazada、亞馬遜等跨境電商平臺銷售產品。“完美日記從2020年開始進入東南亞市場，當年銷售額突破5000萬元，2021年銷售額達到7800萬元。在2022年4月，完美日記在Shopee新加坡和越南站點占據了彩妝銷量榜首，并獲得馬來西亞站點唇妝類目銷量第一。”逸仙電商相關負責人說。

　　“海外市場的電商化程度普遍低于國內，因此，線下是海外市場的兵家必爭之地，線下的滲透甚至會反哺到整個品牌力的滲透。”逸仙電商相關負責人坦言，對于一個從電商起步的企業來說，要進入海外市場并且拓展線下渠道，需要更多的積累以及探索。“我們將通過建設工廠、生產基地、研發實驗室，打造質量體系等方式，成為一家有‘芯片’的企業，并在全球范圍內與更多品牌做深度聯名，服務全球消費者。”