廣州消費券助力多方聯動加快消費回暖
為了進一步統籌疫情防控和商務發展，啟動相關促銷活動，廣州市第二批政府消費券在12月8日正式向市民發放。
隨著國務院聯防聯控機制公布《關于進一步優化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》，全國各地也在抓緊落實執行“新十條”要求，在抓好疫情防控工作的同時，也逐步推進消費市場的回暖和發展。
作為市民消費的“主會場”，各大線上線下平臺，在做好疫情防控和復工復產的同時，也通過多種形式來發揮自身優勢，多措并舉為消費市場的回暖貢獻來自企業的力量。
消費券“出手”提振消費市場
在疫情影響下，如今消費券已經成為激發消費潛力的重要手段之一，被多地納入促進消費回暖的政策的重要抓手，也是政企聯手促進消費的一種有效手段。
據廣州市商務局副局長吳炳祥介紹，廣州市發放的第二批政府消費券，涵蓋百貨超市、住宿、餐飲等場景，充分讓利給消費者，助力釋放消費潛力。資料顯示，早在今年5月，廣州市就已啟動了“羊城歡樂購——廣購羊城悅來粵好”促消費活動并向市民發放消費券，加快消費回補，促進消費擴容提質。數據顯示，在“羊城歡樂購”廣州消費券帶動下，廣州市消費金額在一周內環比增幅為17.35%，消費筆數環比增幅為13.49%。
人民銀行廣州分行數據顯示，截至5月7日，在今年首輪促消費中，廣東累計投放涉及金額6.07億元的政府消費券，撬動消費交易35.81億元，惠及實體商戶21.99萬家，“乘數效應”十分明顯。
為貫徹落實擴內需、促消費、穩增長的要求，各個地區也在因地制宜開展消費券的發放。據了解，從今年10月起，廣州市黃埔區就聯合京東物流共同開展“魅力黃埔 幸福就購”政府消費券促銷活動，發放電商平臺通用券、B端物流流通券、B端企業購優惠券以及C端個人寄遞優惠券等多種形式消費券。截至2022年11月30日，此輪黃埔消費者促銷活動整體核銷金額近1500萬元,消費券使用率達99.6%。相關數據統計展示，有近18萬人次參與了此輪黃埔消費券惠民活動，產生訂單超7.5萬個，訂單金額超2.6億元，拉動杠桿17.8倍，消費券“杠桿效應”明顯。
京東方面表示，本次消費券發放活動，創新推出面向企業的B端物流流通券以及B端企業購優惠券，意在切實降低本地企業物流成本，同時為黃埔核心產業園區的中小企業、高新人才、本地就業群體提供實惠。
廣州市第二批政府消費券的發放，加之12月7日廣州宣布將積極落實執行“新十條”要求，給包括餐飲在內的消費市場無疑注入了一針強心劑。據了解，廣東其他地方也在積極行動以促進消費復蘇，比如東莞在上周印發了《東莞市加快培育建設區域消費中心城市實施方案》，預計元旦春節“雙節”期間也會來一波促消費措施。東莞連鎖餐飲發展促進會秘書長徐波表示，“政府諸多措施向市場釋放了積極信號，走過艱難的疫情三年，對很多企業來說此時信心比黃金還重要。希望在做好防疫措施的前提下，整個消費市場有望逐步迎來春天。”
廣東省餐飲服務行業協會秘書長程鋼也認為，通過發放消費券以及防控措施的逐漸調整，能讓更多人在做好防疫前提下回到線下，讓煙火氣重新升起是最令人期待的。
線上線下聯動為消費加動力
隨著精準防疫政策不斷落實，廣州市民也逐漸走上街頭，回歸正常的工作和生活，隨之而來的是消費零售以及線下體驗的復蘇，而線下企業也紛紛推出形式多樣的促銷活動來吸引消費者的目光。
蟄伏了三年的旅游行業響應迅速。據悉，廣州長隆為游客提供了各種優惠措施，即日起至12月30日，廣州長隆各主題樂園推出親子票7折優惠，最低親子票僅需119元。長隆會員還專享“冬季暢玩2次票”優惠，登錄“長隆旅游”小程序購買即可在2023年2月底之前暢玩樂園兩次。而廣州塔方面也表示，將推出贈送套票的優惠，凡在塔頂餐廳用餐的游客，贈送免費摩天輪套票。
在抗疫保供應方面為市民提供了物資保障的盒馬，在促消費方面也是不遺余力。據了解，盒馬已經在廣州推出了一系列暖冬消費活動：包括從12月10日開始線下消費全場大部分商品88折、堂食海鮮免費加工和50款商品買1贈1等等。盒馬廣州區域總經理廖榜鵬表示，希望通過高品質的產品和更優惠的價格，配合線下體驗、主題活動，為廣州的消費者帶來更好的體驗感。
除了線下商業的“煙火氣”逐步恢復外，線上同樣是消費的主要場景之一。吳炳祥在談到促消費的發力點時也表示，將聯動電商平臺為企業提供流量支持等復工復產舉措，籌劃第三屆直播電商節，打造“線上+線下”雙線驅動的消費氛圍。
對于線上電商平臺而言，寒潮來襲和雙12臨近，也為拉動消費提供了新商機。據樂信旗下分期樂商城最新數據顯示，在寒潮和雙12的雙重刺激下，廣東地區的羽絨服、暖風機等商品成交得到顯著提升。分期樂商城方面就表示，其“12·12年終大促”活動期間就保留了不少雙11受歡迎的優惠政策，比如限時滿200減25（上不封頂）、限量滿2022減1212大額優惠券等。樂信副總裁、科技零售事業部負責人閻姝表示，隨著近期快遞物流恢復，城市煙火氣回歸，預計大促將迎來爆發期，線上消費還將迎來一波新高潮。
為了能夠給市民的線上消費增加更大的動力，餓了么方面還將投入過千萬元向市民派發消費補貼，幫助商戶快速恢復營業水平，同時，還會在便利店、商超、生鮮等領域向市民發放優惠券。
在業內人士看來，政企聯合發力以數字化手段促進區域消費與經濟發展，讓政府補貼變為“助燃劑”，通過不斷創新線上線下促銷方式無疑能更有效推動消費市場回暖復蘇。