省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳探索“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設
大數(shù)據(jù)“當向?qū)А?農(nóng)產(chǎn)品“全國銷”
“今年菠蘿質(zhì)好價好，產(chǎn)銷兩旺。”徐聞縣曲界鎮(zhèn)龍門村菠蘿種植大戶戴如澤的話語中難掩喜悅之情。
徐聞菠蘿大賣的背后，是省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳全力支持“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設的探索實踐。曾幾何時，農(nóng)產(chǎn)品價格波動、農(nóng)民增產(chǎn)不增收、產(chǎn)銷矛盾等困擾著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展。作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大省、農(nóng)產(chǎn)品消費大省和農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易大省，廣東如何進一步健全農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設？
省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳結(jié)合“不忘初心、牢記使命”主題教育，全面檢視問題，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中“守初心、擔使命，找差距、抓落實”，積極探索“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設，重點抓好產(chǎn)地、銷區(qū)、線上、展會“四個市場”建設，全力促進廣東特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷有效對接，著力創(chuàng)響一批“粵字號”農(nóng)業(yè)知名品牌，確保主題教育走深走細、取得實效。
探索??“12221行動”讓徐聞菠蘿大賣
戴如澤的感受是今年徐聞菠蘿銷售的生動寫照。2019年，徐聞全縣菠蘿收獲面積23.5萬畝，產(chǎn)量約70萬噸。截至目前，已售出鮮果約56萬噸，占上市量80%，剩余20%大部分也簽訂了采購合同。徐聞傳統(tǒng)菠蘿品種“巴厘”的田頭出售價從去年同期的0.3—0.6元/斤上升為0.8—1.1元/斤，部分超過1.8—1.9元/斤。
在徐聞，全縣的新銷售渠道銷售成績亮眼，其中電商渠道銷售菠蘿已達500萬斤。“中國菠蘿電商產(chǎn)地直供基地”每天線上交易量約7000件，月銷售總額近400萬元。
今年以來，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳推進我省包括菠蘿在內(nèi)的主要特色農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設，即以大數(shù)據(jù)指導生產(chǎn)引領(lǐng)銷售。此外，組建銷區(qū)采購商和培養(yǎng)產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀人兩支隊伍，拓展銷區(qū)和產(chǎn)區(qū)兩大市場，策劃采購商走進徐聞和徐聞菠蘿走進大市場兩場活動，實現(xiàn)品牌打造、銷量提升、市場引導、品種改良、農(nóng)民致富等一攬子目標。
推廣??“短視頻+網(wǎng)紅”助農(nóng)產(chǎn)品賣向全國
架上手機，打開直播軟件，主播對著鏡頭，一邊向網(wǎng)友介紹農(nóng)產(chǎn)品的種植情況，一邊與網(wǎng)友互動“帶貨”……今年以來，在廣東農(nóng)產(chǎn)品多個產(chǎn)銷對接現(xiàn)場，都能見到這樣的場景。
這是我省探索5G時代下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新模式——“短視頻+網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品營銷，也是省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳經(jīng)過深入調(diào)研力推的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式、推進“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設的舉措之一。
這一模式取得了顯著成效：在第六屆北京國際優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示交易會上，廣東展館通過5名人氣網(wǎng)紅主播在多個直播平臺上推介農(nóng)產(chǎn)品的“帶貨”模式，帶火了廣東“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”農(nóng)產(chǎn)品精品。
不僅如此，目前，農(nóng)產(chǎn)品營銷“12221行動”已在荔枝、薯類、火龍果等多項專項農(nóng)產(chǎn)品營銷中取得實效，在上海西郊、北京新發(fā)地、深圳海吉星批發(fā)市場和盒馬等新零售資源的支持下，呈現(xiàn)廣東農(nóng)產(chǎn)品“賣全國”新局面。
展望??全面推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系建設
高州龍眼、遂溪火龍果、連州水晶梨、陽山西洋菜、郁南無核黃皮……7月下旬，上海國際農(nóng)產(chǎn)品展示直銷中心，廣東“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”農(nóng)產(chǎn)品精品夏季采購會在這里舉行，一批來自廣東的名特優(yōu)精品農(nóng)產(chǎn)品登場亮相，受到上海市民青睞。
這是我省“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設的一次積極探索。“當前農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作，說一千、道一萬，保障農(nóng)產(chǎn)品市場有效供給是基礎(chǔ)，推進農(nóng)民持續(xù)增收是關(guān)鍵。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與經(jīng)濟信息處相關(guān)負責人認為，在“不忘初心、牢記使命”主題教育背景下，找準、破解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場、增產(chǎn)與增值中的銜接不順暢、資源配置不到位、服務體系不健全等瓶頸問題，是全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)干部黨員的職責所在、使命擔當。
為此，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳通過調(diào)研，對照檢查工作差距，下一步，將著力推進做強生產(chǎn)，全力保障產(chǎn)品市場供給；創(chuàng)響品牌，全力實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略；搞活流通，全力推動農(nóng)業(yè)市場營銷；培育主體，全力壯大市場營銷隊伍；創(chuàng)設政策，全力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；凝聚合力，全力促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興五個方面重點工作，全面推進以農(nóng)產(chǎn)品市場營銷為導向的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系建設。