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2018年南粵古驛道定向大賽發布會正式召開

南粵古驛道，是古代廣東境內用于傳遞文書、運輸物資、人員往來的通路，包括水路和陸路，官道和民間古道。南粵古驛道是歷史上中原漢人入粵和嶺南商貿活動的主要路徑，是海上絲路向內陸延伸的重要通道，也是廣東多民族民系文化形成發展的歷史軌跡和彰顯海外僑胞深厚家國情懷的歸根紐帶，是我省寶貴的歷史文化資源。

一、古驛道定向大賽時代背景

為貫徹落實習近平總書記關于文化自信和“讓陳列在廣闊大地上的遺產活起來”、“留住歷史根脈”等重要講話精神，響應“一帶一路”與廣東創建“文化強省”戰略的重要舉措，2016年以來，在省政府的工作部署下，廣東進一步延伸和拓展綠道的內涵和功能，以古驛道、綠道串聯鄉村地區，提升新農村建設的文化內涵。兩年來，在省委、省政府的高度重視、社會各界廣泛關注下，省體育局聯合省住房和城鄉建設廳、省委農辦、省經濟和信息化委員會、省教育廳、省環境保護廳、省水利廳、省文化廳、省旅游局、省地方志辦、省地方稅務局、省工商局、省通信管理局、省“三師”專業志愿者委員會等部門，綜合施策，合力攻堅，選取了18站涵蓋廣府、潮汕、客家、海絲古港、僑批城市等不同文化特色的典型古村落、古港、古碼頭、古城區，以古驛道為載體，采用“古驛道+體育”“古驛道+文化”“古驛道+旅游”“古驛道+特色農業”等創新模式，精心組織策劃具有挑戰性、趣味性、參與性的南粵古驛道定向大賽，活化利用沿線歷史文化遺產，打造多元文化主題線路，帶動沿線農村經濟社會發展，讓古驛道、古村落煥發新時代“聲音”。2017年，大賽以體育為抓手，為進一步擴大賽事影響力，融入海上絲綢之路古水道、古碼頭、古城區等“一帶一路”元素，突出“一站一特色”，也是貫徹落實十九大報告中提出的“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設”，“實施鄉村振興戰略”“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新型發展”的生動實踐，大賽深入挖掘古驛道文化內涵和改善農村人居環境為切入點，創新方式，多措并舉，活化利用古驛道沿線歷史文化遺產，促進體育、旅游、文化產業融合發展，帶動精準扶貧脫貧，實現古驛道沿線村莊振興，將其打造成為展現嶺南獨特歷史文化和地域風貌的復興之路。經過一年各部門通力合作、各級政府密切配合、社會力量主動參與，南粵古驛道定向大賽取得了一定的社會效益和經濟效益。

二、南粵古驛道定向大賽開展成效

（一）賽事始終堅持以人民為中心的發展思想

南粵古驛道定向大賽以群眾需求為目的，以體育賽事為載體，以歷史文化為依托，以培育經濟新增長點為關鍵，進一步推進南粵古驛道定向大賽，充分發揮賽事對社會經濟發展的促進作用。大賽同時獲得全社會高度關注、體育愛好者積極參與和當地群眾的大力支持，得到各級領導高度肯定。賽事的成功舉辦，得到全國政協委員、省人大代表、專家學者、著名社會人士等廣泛關注，新華社、中國體育報等中央媒體深入報道。國家體育總局趙勇副局長對此批示“廣東省工作雷厲風行，抓得實，抓得好。望緊緊圍繞‘六邊’工程抓落實，讓每個百姓都受益。”

（二）賽事深受廣大群眾喜愛

一是賽事利用古驛道、古村落、古港，古城區，開展定向賽事，每站在冠軍運動員、文化名人的參與下，滿足群眾對全民健身的多層次、多樣化需求，得到了廣大群眾的積極歡迎和踴躍參與，推動全民健身工作的開展。二是創新理念和方式。將全民健身大體育融入特色地方旅游，將體育與傳統文化相結合，打造出具有廣東特色的全民體育旅游項目，帶動當地旅游消費，得到當地群眾的擁護。三是賽事聚焦農村環境改善。在省政府的統一部署下，疊加體育、建設、國土、環保、旅游、文化、工商、農業等省直各部門的政策和資金支持，整合資源向古驛道沿線傾斜;各舉辦市具體推進，形成合力，有效幫助鄉村建立起發展的內生動力和“造血機能”，讓一條條古驛道活起來、一個個鄉村實現振興。

（三）賽事與歷史文化資源深度融合

南粵古驛道定向大賽積極響應國家“一帶一路”與我省“文化強省”戰略，在賽事籌辦過程中注重挖掘、宣傳、保護、活化各地文化要素，加強與各地歷史文化資源的深度融合，賽事與歷史文化資源兩者充分結合，優勢互補，讓文化自信變得更“實”。古驛道定向大賽以濃厚的嶺南文化為依托，各地獨特的歷史文化資源也賦予同樣賽事不同地域風格。每站賽事突出“一站一特色”，結合當地特色，挖掘當地驛道歷史文化、海絲文化、紅色文化、僑批文化、名人文化等，利用賽事為載體，突出特色主題，提升文化軟實力，增強當地文化自信。文化遺產是滋養中華民族的乳汁，挖掘整理、宣傳推介南粵古驛道，喚起村民從內心深處對家園久違的自豪感，為廣東提供了最為基礎、最為根本，也是最為深沉的文化自信源泉。廣東海上古港作為海上絲綢之路的發祥地之一，南粵古驛道遺存串珠成鏈，有助于挖掘“海上絲綢之路”的文化內涵，提升廣東歷史文化遺產在“一帶一路”的影響力，得到了海內外華人廣泛關注。

（四）賽事促進精準扶貧脫貧

古驛道兩側各5公里范圍內涵蓋的貧困村數量為1320個，約占省定貧困村總數(2277個)的60%。借助南粵古驛道定向大賽及古驛道保護利用，帶動沿線貧困村發展是古驛道產業發展的重要職能。一是部分站點所在區縣經濟相對落后，以舉辦古驛道定向大賽為契機，倡議和組織“三師”(規劃師、建筑師、工程師)專業志愿者與省定貧困村進行結對幫扶，指導做好村莊建設和規劃，促進當地優化古村人居環境、建設美麗鄉村，擴大旅游影響力、帶來投資消費機遇等，形成示范效應并帶動各地積極探索發展新路徑。二是為古驛道沿線村莊的特色農產品設計創意包裝，推動農產品注冊國家地理標志商標，指導改造民宿，開辦特色農家樂，做好旅游開發，拓寬村民致富渠道，助力精準扶貧。三是賽事拉動當地經濟發展，還吸引村里的年輕人返鄉創業，外出務工人員的回流，給村里帶回資金、人才、技術等，帶動村民共同致富，大力推動了鄉村振興和逆城鎮化，走出一條城鄉融合發展之路。

（五）賽事影響力不斷提升

2017年，新增國家體育總局航空無線電模型運動管理中心為主辦單位。同樣，為擴大賽事影響力，在國家“一帶一路”的倡議下，加強體育文化的交流與合作，首站臺山?？诓何覀兣c世界2000個城市一起舉行世界定向日活動，在總決賽上舉行世界定向排位賽，目的讓更多國際友人感受南粵古驛道厚重的歷史文化，真正把“南粵古驛道定向賽事”推向世界。

（六）賽事宣傳成效顯著

2017年，國際、港澳、央媒、省媒及各地市媒體總計發稿量3649篇（不完全統計），較2016年定向大賽報道量增長達30%。就賽事新聞報道發稿量看，界內罕見。國家、省市高權重權威新聞網站轉載量大，“2017南粵古驛道定向大賽”關鍵詞百度精確信息留痕達187萬條，形成網絡熱詞。直播方面，一場賽事直播圍觀數可達300余萬，每次賽事都形成了傳播高潮和涌浪，在國內外主流媒體形成了聚焦點。一是媒體投入陣容齊全，涵蓋了平媒、新媒體及廣播、電視，國際媒體投入力度加大，除央媒境外傳輸渠道外，ICN國際衛視（覆蓋全美）、國際定聯網站、國外推特、Facebook等國外選手自媒體、鳳凰網、港澳媒體均展開了宣傳和報道，形成了國際和國內廣泛的影響力，賽事不僅在海外華僑屆廣泛傳播，也在國際定向賽項目屆形成了號召力，賽事參與人員國際化和傳播渠道的國際化趨勢已經形成。二是深度宣傳水平有較大的突破，從新聞報道內容角度看，比較賽事國內國際差距、剖析運動訓練和比賽水平及人物故事內容的報道明顯增加，豐滿了宣傳內涵，增強了宣傳吸引力，旅游、文化、鄉村振興好故事不斷延續，體育宣傳實現了文化平臺的拓展，為賽事品牌培育增添了新彩。三是參與媒體層級高。中央電視臺五套參與了首站江門站的轉播報道工作。中國體育報更是深入宣傳南粵古驛道，2016-2017年，中國體育報共宣傳報道南粵古驛道新聞多達56篇。開通廣東體育頭條、廣東體育發布、南粵古驛道網站，同時與新華社、中新社、中國體育報、南方日報、羊城晚報、省電視臺、省廣播電臺、鳳凰網、南方網、活力圈形成了信息共享圈，及時發布消息，讓社會和網民及時了解和關注南粵古驛道情況；今年賽事首站發布南粵古驛道定向大賽主題曲，邀請知名人士作為賽事形象大使。四是為了進一步擴大南粵古驛道定向大賽的知名度和影響力，便于廣范圍地直觀感受賽事，領略古驛道定向大賽魅力及認知產生的綜合效益，在潮州站、汕頭站、肇慶站、佛山西樵山站、廣州站采用網絡直播方式，實現賽事的互聯網信息化，提升賽事的可觀賞性和傳播吸引力，增強賽事宣傳影響力。移動端口設立為宣傳增添了巨大新動能，從宣傳及時及參與性效果看，賽事直播極為活躍，全年賽期直接圍觀人數屢創百萬新高，2000萬人次通過手機客戶端關注了賽事。

三、下一步工作計劃

深入貫徹落實黨的十九大報告提出的“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設”精神以及習近平總書記對廣東提出的“四個堅持、三個支撐、兩個走在前列”的要求，貫徹落實李希書記在省委十二屆二次全會指出：“在發展區域文化上，要傳承和保護具備各自特色和魅力的地域文化、民俗文化，同時要‘各美其美、美人之美、美美與共，共同創造南粵文化之美，融入中華文化的大美’?！?018年省政府工作報告提出“加大梅關古道、西京古道等南粵古驛道、古村落活化利用力度”“新一輪綠化廣東大行動不斷深入，綠道、古驛道、美麗海灣建設和雷州半島生態修復等重點生態工程順利推進”。馬興瑞省長在廳領導所寫的文章匯編上的批示：“南粵古驛道這件事，與鄉村振興、旅游及生態文明建設相關，建議明年應有一定的投入，找出幾條很好用的古驛道?！绷稚俅撼崭笔￠L批示：“南粵古驛道要同已在開展的新農村建設結合起來。”緊緊把握體育強國夢與中國夢息息相關的重要定位，把南粵古驛道系列賽事融入實現“兩個一百年”奮斗目標的大格局中去謀劃，全面貫徹落實全民健身國家戰略，把人民作為發展體育事業的主體，我們將在總結成功舉辦賽事的基礎上，繼續辦好明年賽事。

一是通過體育賽事帶動鄉村振興。以賽事為抓手，結合新時代“鄉村振興戰略”，“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新型發展”，“為人民群眾提供優質生態產品”，“以‘一帶一路’建設為重點，推動形成全面開放新格局的宏偉戰略”，以“紅色文化”為主題，選取廣州、韶關、湛江、汕頭、河源、惠州、茂名、肇慶、梅州等9個古驛道，古村落，古碼頭，古城區開展定向大賽（附件），串聯起沿線的貧困村落及“文化散點”，賦予相應時代發展意義，講好故事，古為今用，以道興村、助推振興鄉村，為公眾提供優質生態產品。充分發揮全民健身、休閑旅游、精準扶貧脫貧、文化傳承及文物和古建筑活化利用、區域經濟發展等多元效益，共享賽事成果，帶動體育產業發展，實現古驛道保護利用的多贏。

二是團結發揮行業協會作用。2018年賽事組織在省體育局相關職能部門的統籌下，由廣東省戶外運動協會牽頭運作競賽，發揮行業協會作用，利用互聯網新媒體傳播優勢，廣泛宣傳、團結、發動更多戶外運動愛好者，參與到大賽當中。將長距離古驛道與連接市縣的古驛道有機結合，廣泛開展徒步、自行車等體育賽事，把多種戶外運動項目加入本系列賽事中，豐富、接納更多的不同年齡和戶外愛好者加入本系列賽事，了解古驛道，促進古驛道的活化利用。

三是賽事舉辦突出“一站一特色”。每站提出有針對性的口號，讓古驛道煥發新生機、新活力。聯合省住建等部門扎實開展古驛道示范段的修復、修繕工作，完善古驛道基礎配套設施建設，優化創新古驛道特色，使古驛道特點更具有新時代意義。通過挖掘、整理具有地方文化和地域特點的文化資源，同時宣傳展示古驛道及古驛道所在地區未來發展規劃，吸引更多投資者和旅游者，實現整合和彰顯，漸成特色，促進區域經濟文化發展。

四是完善賽事相關賽制。增加比賽激烈性、專業性、觀賞性。賽事的影響力，除取決于參與人群的廣泛性，觀眾數量外，更取決于比賽的激烈程度和專業程度。因此，明年賽事將采用分站賽積分制。各分站賽命名，除用所在地名命名各站之外，還將加入數字命名的前綴，體現賽事系列性，即“第一站+地名”、“第二站+地名”，運動員在每站的排名，將采用積分制，最終根據積分排名參加總決賽。

五是深度活化開發利用南粵古驛道。深入挖掘古驛道相關歷史資源，進一步發掘梳理古驛道沿線歷史資源、相關歷史人物故事。持續培育南粵古驛道文化之旅品牌形象，辦好南粵古驛道文化創意大賽，豐富“藝道游學”組織形式，推動古驛道音樂活化利用等。策劃南粵古驛道主題旅游產品，形成南粵古驛道文化之旅標識系統，適時推出配套旅游線路和產品，打造紅色旅游活動等。合力改善沿線農村人居環境，打造古驛道沿線特色農業景觀，扶持當地培育特色農產品，通過省級新農村示范片建設、農村連片整治、農村危房改造等工作持續推動農村環境綜合整治。推進古驛道科普教育基地建設，針對青少年開發古驛道研學產品和假期實踐活動等。

六是充分利用好互聯網新媒體。鑒于傳統媒體諸多限制、互聯網新媒體的優勢崛起，網絡直播平臺的影響力和傳播效果不可忽視。2017年南粵古驛道定向大賽最后兩分站賽事實況采用網絡直播平臺同步直播報道，最后兩分站單站賽事直播平臺瀏覽人數就超過100萬人次，再加上文創大賽、藝道游學等直播平臺，總共瀏覽數量超過200萬人次。因此，研究提高定向大賽拍攝水平，聯合相關合作網絡直播平臺，明確官方指定媒體的職責，發揮互聯網新媒體優勢，最大可能宣傳報道古驛道賽事實況。